swatch,スウォッチ

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1980年頃よりスイスの最大ムーブメントメーカーのエタ社により開発が始まり、1982年商品化。1985年にSwatch SAとして独立。
ABS樹脂のボディーに直接ムーヴメントをはめ込んだシンプルな構造、廉価、特徴あるデザインをコンセプトに、発売当初からファッション界と同様に、春夏と秋冬コレクションの年2回、多数の新作を発表している。1つのモデルは1シーズンのみの販売とされ、この期間限定と半年毎の新作のキャンペーンは、まさに流行を追う者の心を掴み人気を得た。また、毎年クリスマスに限定モデルを発売することでも有名。コレクターも世界中にいる。
1996年のアトランタオリンピック以降の夏季オリンピックで公式タイマーに採用されて以降はその象徴としても扱われている。

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